逐马计划以服务为轴，重塑跑马新体验

中国马拉松已经进入快速发展的阶段。权威报告显示，2025年全国举办马拉松赛事达到594场，参赛总规模约454.09万人次，其中全程约124.4万、半程约329.69万，较前两年持续增长。在赛事规模扩张的同时，跑者对参赛体验、服务质量和参与门槛的要求也在提升。“全球通·逐马计划”正是在这一背景下，以服务为切入点，试图为马拉松赛事设立新的标杆。

逐马计划自推出以来用三年时间从单一品牌活动成长为覆盖全国十余座城市、服务数十万跑者的大型赛事合作体系。最新的2026—2027赛季发布会于7月29日在北京五棵松体育馆举行，中国移动携手跨界明星钟汉良、冠军跑者李美珍等共同启动新赛季。新赛季在赛事布局、参赛权益和跑团社交等方面都有明显升级，目标是把尊享服务延伸到跑者赛前、赛中、赛后的每一步。

在赛事版图上，逐马计划与多家国内头部赛事运营机构深度合作，扩容并分层赛事矩阵。其覆盖范围不断扩大，已纳入包括上海、厦门、扬州鉴真半马在内的若干世界田联白金标赛事，并把赛事网络延展到北京、郑州、太原等热门城市。除了保留传统的全程与半程马拉松外，新赛季增加了10公里精英赛、城市欢乐跑、家庭亲子跑等多样化项目，形成“顶级全马＋大众短程＋城市主题”活动组合。其中，中国10公里精英赛被规划为包含总决赛、北京海淀、嘉善大云等核心站次的系列赛事，预计成为短程精品赛事的重要载体。 球友会

这种多层次赛事体系的意义不仅在于增加场次，更在于降低参与门槛、提高赛事友好度。长期以来，除了全马和半马外，5公里、10公里及欢乐跑等精品赛事供给相对不足，许多跑者的多样化需求难以获得满足。逐马计划通过整合资源、打造精品短程赛和主题活动，填补了这一供给空白，为不同水平和需求的跑者创造更多可参与的路径。

除了赛事实质的扩展，逐马计划将更多精力放在提升跑者体验上，试图解决中签难、服务不一、备赛缺乏科学支持和社交需求未被满足等痛点。新赛季对全球通用户推出了一系列专属权益，显著提高了参赛便利性和体验品质。针对中签难题，用户可在逐马计划专区完成任务以获取抽签码，不同等级的全球卡位能获得不同倍数的抽签码加成（如白金、钻石和卓越钻石分别对应逐级更高的倍数），部分合作赛事在官方报名截止后还为全球通用户保留专属报名通道，为用户提供“二次机会”。在发布现场，钟汉良与李美珍亲自抽取了11位幸运全球通用户，并为其送出新赛季参赛名额，体现了权益的实际落地。

在赛事服务方面，逐马计划提供覆盖赛前、赛中与赛后的全流程关怀。赛前为跑者准备专属装备包，并组织冠军早餐跑、大咖分享会等活动，传递科学备赛与训练建议；比赛过程中引入AI赛道影像服务，精准捕捉跑者高光瞬间，提升赛道记忆的可分享性；赛后设置专属服务区，提供拉伸、冰敷与完赛补给等恢复性服务。对钻石卡及以上用户，额外享有免排队和携伴同行等尊享特权。整体设计并非简单叠加权益，而是以“一站式”的方式为用户提供连贯、温度化的参赛体验。 球友会

社交层面，逐马计划强化跑团生态建设，丰富跑团活动内容，推出逐马大满贯、跑团挑战赛等互动玩法，扩大跑团广场等线上线下联动平台的功能，推动跑者间的交流与联动。加入跑团后，跑者既可以自由发起或参与各类训练和活动，还能分享跑步线路和经验，满足跑者对社交和归属感的需求。

总体来看，逐马计划的新赛季通过赛事结构的优化、权益体系的升级和服务体验的细化，既为赛事组织方带来资源整合与品牌联动的可能，也为跑者提供了更加公平、便捷与有温度的参赛路径。它试图把马拉松从“单纯竞技”向“服务＋社区＋体验”并重的方向推进，既推动行业供给侧的精细化运作，也为大众健身热潮注入新的动力。未来，随着更多赛事与服务的持续落地，这一以服务为导向的模式能否成为行业新标杆，仍值得观察与检验。