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一份被标注为“严格保密”的内部演示文稿暴露了国际足联曾谋划将世界杯商业化、出售赛事部分权益以筹资的构想。该计划名为“FIFA Forward Enterprise”（FFE），在7月29日向旗下211个会员协会展示后，引发争议。7月31日深夜至8月1日凌晨，詹尼·因凡蒂诺宣布放弃设立这家商业化实体的计划，并表示原提议已引发分歧，无法实现既定目标；此后国际足联在一次危机会议后承认“犯了错误”，并向各成员协会致歉。

这份约25页的幻灯片由国际足联和美国投行摩根大通的标志共同出现，文件宣称在现任管理层下，组织已在治理、发展和赛事组织方面打下基础，接下来要通过商业化来推动足球进入“增长新时代”。演示文稿列出的四大目标是：简化决策流程、提升商业变现能力、引入商业专长以及拓宽资本渠道。国际足联的论点基于世界杯的庞大观众规模（如2022年卡塔尔世界杯决赛观众达14亿），但同时指出现有收入与影响力不匹配：2023–2026周期国际足联年均收入约36亿美元，而同期NFL在2024–2025年度的收入约为212亿美元（文中换算为31亿欧元对184亿欧元）。 球友会

按照演示文稿设想，FFE将集中运营大部分商业事务与赛事组织工作，并向国际足联支付年费；国际足联则保留对治理、赛事时间表及所有监管与竞技决定的最终控制权。对会员协会而言，最吸引人的承诺是分配给各国协会的款项将显著增加：当前“Forward”计划在2023–2026周期对每个协会的拨款为800万美元，拟议中在2027–2030期增至2000万美元，2031–2034期为2200万美元，2035–2039期达到2400万美元（约合2080万欧元）。此外，自下一个周期起，每个协会还有可能获得一笔最高2000万美元的“Fast Forward”奖金，资金来源为向多家国际投资者出售FFE少数股权所筹得的资金，但演示稿并未列明这些投资者的具体回报机制。

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在外界曝光后，国际足联公开提及了若干潜在投资方与顾问：一份声明称由库什纳领导的风险投资公司Thrive Eternal将牵头拟议的FFE投资者集团，另有美国商人Greg Maffei被列为关键“商业顾问”——Maffei曾任Liberty Media高层并主导体育类投资。文档称预期投资将在十月底前到位，但并未披露投资者将如何获利（例如分红或其他回报形式），这一点被内部高管质疑为“天真”或“不够专业”。

与此同时，另一份在7月30日流出的五页研究摘要讨论了从2030年起将世界杯扩军至64支球队的可行性，并建议就赛制和经济效益做出明确的战略判断。观察者指出，在围绕商业化方案争议甚嚣尘上的时机发布此类关于世界杯扩军与商业化的文件，显得极不合时宜，有评论认为这更像是在为个人政治筹码或连任纲领铺路，而非在任期结束前应当公开的常规规划。总体来看，计划的仓促公布、细节缺失与政治时机选择共同造成了广泛质疑，最终促使国际足联撤回该商业化方案并公开道歉。 球友会